Nie każdy wie, że tych kolorowych ptaków jest coraz mniej, fundacja World Parrot Trust powstała aby chronić papugi i ich naturalne środowisko, pomaga również ptakom, które znudziły się swoim nie-ludzkim właścicielom, ponieważ miliony ich żyją właśnie w niewoli.
Hugo Boss zdecydował się, że symbolem nowej wizji marki będzie właśnie papuga i stworzyła serię limitowanych t-shirtów z których część dochodu zostanie przeznaczony na ratowanie zagrożonych gatunków papug.
Koszulki będą sprzedawane w 400 sklepach Hugo Boss na całym świecie, również w Polsce. Charytatywnej kampanii towarzyszył konkurs na design koszulki.
Do tej pory udało się zebrać 50 tysięcy Euro dzięki, którym ptaki będą mogły w przyszłości latać wolne i spokojne.