Marka Dove słynie z tego, że jako jedna z pierwszych zrozumiała, że skuteczna reklama polega na trafieniu w potrzeby konkretnego odbiorcy - prawdziwego odbiorcy. Od dawna w reklamach produktów Dove występują różnorodne kobiety odbiegające od wyidealizowanego kanonu piękna. Ma to też miejsce w najnowszej akcji promocyjnej.
Jak wyglądają kostki mydła od Dove?
Marka za misję obrała sobie to, aby uświadamiać, że ideałem jest prawdziwe, naturalne ciało. Stąd nazwa Prawdziwe Mydła - pojęcie "defekt skóry" zmienia na "cecha skóry". Owe cechy widniejące na kostkach mydeł to rozstępy, plamki, blizny oraz zmarszczki.
Marka Dove podkreśla, że ich mydła nieraz wychodzą z produkcji z pęknięciami i bruzdami, które nazywa naturalnym pięknem. Prawdziwe piękno od lat jest hasłem przewodnim marki Dove.
Pomysł na #RealSoaps wyszedł od agencji reklamowej MullenLowe SSP3. Kampania ta jest prowadzona w Kolumbii i zachęca się w niej, aby publikować w na swoich kontach w mediach społecznościowych zdjęcia bez retuszu opatrzone #RealBeauty. Myślisz, że w Polsce też przydałaby się taka kampania?
Pionierskie podejście Dove do kampani reklamowych
Niewiele firm kosmetycznych odważyło się tak jak Dove pokazywać w swoich reklamach kobiety o naturalnych kształtach i z niewyretuszowaną skórą. Oczywiście było to świetnym chwytem marketingowym - ideałów nie ma, konsumentki są różnorodne. Dzięki takim kampaniom znikają kompleksy, kobiety stają się bardziej pewne swojego ciała i nie krępują się pokazywać jego cech charakterystycznych. Zaczynają kochać swoje ciało i z ochotą pielęgnują skórę. Dove swoimi Real Soaps oddaje hołd kobiecemu ciału.
Przeczytaj także
ZASKAKUJĄCA kampania! "Nieidealne" modelki bez retuszu reklamują BIELIZNĘ!
Reklamuje stroje kąpielowe za pomocą NIERETUSZOWANYCH zdjęć. "Nie mam nic do ukrycia, jeśli chodzi o moje ciało"
Znana modelka plus size reklamuje stroje kąpielowe za pomocą NIERETUSZOWANYCH zdjęć. Zachęcająca kampania?