Quantcast

#RealSoaps - kostki mydła od Dove z rozstępami, plamkami, bliznami i zmarszczkami

#RealSoaps - kostki mydła od Dove z rozstępami, plamkami, bliznami i zmarszczkami

#RealSoaps - kostki mydła od Dove z rozstępami, plamkami, bliznami i zmarszczkami

MullenLoweSSP3

Marka Dove słynie z tego, że jako jedna z pierwszych zrozumiała, że skuteczna reklama polega na trafieniu w potrzeby konkretnego odbiorcy - prawdziwego odbiorcy. Od dawna w reklamach produktów Dove występują różnorodne kobiety odbiegające od wyidealizowanego kanonu piękna. Ma to też miejsce w najnowszej akcji promocyjnej.

Reklama

Jak wyglądają kostki mydła od Dove?

Marka za misję obrała sobie to, aby uświadamiać, że ideałem jest prawdziwe, naturalne ciało. Stąd nazwa Prawdziwe Mydła - pojęcie "defekt skóry" zmienia na "cecha skóry". Owe cechy widniejące na kostkach mydeł to rozstępy, plamki, blizny oraz zmarszczki.

Marka Dove podkreśla, że ich mydła nieraz wychodzą z produkcji z pęknięciami i bruzdami, które nazywa naturalnym pięknem. Prawdziwe piękno od lat jest hasłem przewodnim marki Dove.

kobiety w kampani Dove #RealSoaps MullenLoweSSP3

Pomysł na #RealSoaps wyszedł od agencji reklamowej MullenLowe SSP3. Kampania ta jest prowadzona w Kolumbii i zachęca się w niej, aby publikować w na swoich kontach w mediach społecznościowych zdjęcia bez retuszu opatrzone #RealBeauty. Myślisz, że w Polsce też przydałaby się taka kampania?

Pionierskie podejście Dove do kampani reklamowych

Niewiele firm kosmetycznych odważyło się tak jak Dove pokazywać w swoich reklamach kobiety o naturalnych kształtach i z niewyretuszowaną skórą. Oczywiście było to świetnym chwytem marketingowym - ideałów nie ma, konsumentki są różnorodne. Dzięki takim kampaniom znikają kompleksy, kobiety stają się bardziej pewne swojego ciała i nie krępują się pokazywać jego cech charakterystycznych. Zaczynają kochać swoje ciało i z ochotą pielęgnują skórę. Dove swoimi Real Soaps oddaje hołd kobiecemu ciału.

Zobacz modę codnienną dla dojrzałych kobiet
Źródło: instagram.com/simone_i_jacob
Reklama
Reklama