Wkładem Joanny w proces projektowania były jej doświadczenia wyniesione z wieloletniej obecności na rynku mody, oraz znajomość najświeższych trendów amerykańskiego rynku bieliźniarskiego. Kolekcja przygotowana została w zgodzie z zasadami brafittingu. Joanna Krupa podkreślała na konferencji prasowej:
"Moim osobistym celem jest propagowanie brafittingu, czyli odpowiedniego doboru staników, wśród Polek".
Przewodnim tematem kolekcji są Anioły i Demony ("Angels & Demons"). Prezentowane modele to przede wszystkim ultra kobiece fasony i 100 % seksapilu. Soczyste czerwienie i głębokie granaty zestawiono z delikatnymi haftami i intrygującymi przeźroczystościami. Figi z wysokim stanem, paski do pończoch, koronowe gorsety manifestują powrót do stylu retro, który spodoba się kobietom ufającym ponadczasowej elegancji.
Kolekcję Joanny Krupy znajdziecie już w salonach Esotiq.