Fashion Against AIDS 2011

Fashion Against AIDS (FAA) to dla H&M bardzo ważna inicjatywa. W tym roku kolekcja pojawi się w zupełnie nowym wydaniu. FAA jest kampanią zaprojektowaną w celu podnoszenia świadomości o HIV/AIDS i gromadzenia funduszy na tę działalność.

Kolekcja będzie dostępna w dziale Divided H&M od 26 kwietnia, a 25% wpływów z jej sprzedaży zostanie przekazanych na młodzieżowe projekty związane z HIV/AIDS na całym świecie.

– Chcieliśmy stworzyć kolekcję unisex w klimacie sportowym. Projektowanie kroju, kształtu i tkaniny ubrania bez konieczności określania płci, dla jakiej ma być przeznaczone było procesem wyzwalającym. Kluczowe elementy kolekcji: T-shirty z nadrukami i sportowa kurtka z ozdobnymi suwakami, dają się nosić na różne sposoby. FAA to bardzo ważne przedsięwzięcie, ponieważ uświadamianie młodych ludzi na temat HIV i AIDS ma decydujące znaczenie – mówi Ann-Sofie Johansson, szefowa działu projektów H&M.

– Kampanie H&M pod szyldem FAA są szalenie istotne, gdyż przypominanie młodym ludziom, aby byli ostrożni i uprawiali bezpieczny seks jest podstawową sprawą w walce z chorobą. Główne przesłanie brzmi: życie jest piękne, postaraj się więc, aby takie pozostało i dbaj o bezpieczeństwo zarówno swoje, jak i swojego partnera/partnerki. HIV jest wszędzie, nie tylko w Afryce, nie tylko w środowiskach gejów – HIV dotyczy nas wszystkich. Jeśli jesteś na tyle dojrzały i mądry, aby uprawiać seks, jesteś również na tyle dojrzały i mądry, aby się chronić – mówi Ninette Murk, założycielka i dyrektor artystyczny DAA.

Dziewczyny bawią się wizerunkiem chłopaka – boyfriend look, a chłopcy w sposobie ubierania się mieszają więcej niż kiedykolwiek wcześniej. Zaczynamy od kształtu i detali: sportowe T-shirty, bluzy i parki, które należy nosić w sposób spersonalizowany, rozpinając je lub podwijając rękawy. W talii umieścić można pasek, pamiętając też, że każda rzecz daje się wykorzystać w zupełnie nowy sposób. Przede wszystkim stawiamy na wygodę.

Dominują barwy neutralne i blade pastele, czyli kolorystyka, którą mogą nosić wszyscy. Marszczona nylonowa parka wygląda świetnie w swojej podstawowej wersji, ale odpinając rękawy i akcentując talię możemy z niej wyczarować dziewczęcą sukienkę. Są tu także dające się nosić na wiele sposobów T-shirty z dużymi i asymetrycznymi napisami.

W kolekcji znajdą się również perfekcyjne spodnie dresowe, tank-topy i szorty na powitanie lata. To już czwarty rok inicjatywy H&M Fashion Against AIDS, mającej na celu promowanie bezpiecznego seksu i podnoszenie świadomości na temat HIV/AIDS, zarówno poprzez przekazy umieszczone na samej kolekcji, jak i poprzez działania organizacji wspieranych przez dochód z jej sprzedaży.

Pieniądze podzielono między następujących beneficjentów: Designers Against AIDS (DAA), organizację pozarządową, która zaproponowała H&M współpracę w ramach Fashion Against AIDS i która działa na rzecz szerzenia wiedzy o HIV/AIDS wśród młodzieży.  Bada ona nowe sposoby kampanii i edukacji wśród danych grup wiekowych. YouthAids, organizację skupiającą się na projektach prowadzonych w Haiti i w Rosji, mających na celu zapobieganie rozpowszechnianiu się HIV/ AIDS w rejonach szczególnie narażonych. The MTV Staying Alive Foundation oraz UNFPA – Fundusz Ludnościowy Organizacji Narodów Zjednoczonych.