120 lat marki Lee

Czwartek, 17 września 2009 | Moda
Oceń:
4 / 14 głosów

Dla uczczenia 120-lecia istnienia marki Lee we wrześniu 2009 roku w sklepach pojawi się kolekcja rocznicowa.

Na rocznicową kolekcję złożyły się najpopularniejsze modele dżinsów Lee z pięcioma kieszeniami w klasycznych wykończeniach stosowanych przez Lee.

Uzupełnienie oferty stanowi szeroki wachlarz kraciastych koszul z flaneli oraz t-shirtów ze specjalnymi motywami graficznymi nawiązującymi do 120-lecia marki. Wszystkie produkty bedą dostępne w wersjach dla pań i dla panów. Każdy artykuł zostanie opatrzony wszywką z napisem “edycja limitowana”.

Mija dokładnie 120 lat od chwili, gdy H.D. Lee określił cele i ustanowił standardy w zakresie “jakości i wytrzymałości” swoich produktów. Historia jego marki to opowieść o pionierach i wynalazkach dokonywanych z racji potrzeby, z myślą o robotnikach układających tory kolejowe, o kowbojach i o farmerach, którym potrzebne były wytrzymałe ubrania zapewniające należytą ochronę. Wszystko zaczęło się w 1889 roku, gdy Henry David Lee założył firmę zajmującą się produkcją i sprzedażą delikatesowych wyrobów spożywczych. Założona przez H.D. Lee Mercantile Company szybko zajęła czołową pozycję w swojej branży.

H.D. Lee dostrzegł duży popyt na niezawodną odzież roboczą i w 1911 roku zajął się produkcją wysokiej jakości kombinezonów. Pierwszy z jego modeli nosił nazwę Bib Overall.

W 1913 Lee stworzył produkt, który miał przynieść jego firmie ponadczasową sławę – model Union-All. Ten jednoczęściowy kombinezon stanowił idealny strój roboczy dla robotników rolnych i fabrycznych, którzy potrzebowali ochrony przed zabrudzeniem podczas pracy.

Od tamtej pory marka Lee ugruntowała swoją sławę za sprawą mnóstwa innych produkt_w: od kurtki roboczej Loco Jacket z 1921 roku, poprzez dżinsy 101 dla kowbojów zapinane na guziki (w 1924 roku) albo nowatorski zamek błyskawiczny (w 1926 roku), superwytrzymałą tkaninę dżinsową “Jelt

Denim” opracował w 1925 roku, kultową kurtkę Rider Jacket, która pojawiła się na rynku w 1931 roku,

i jej zimową wersję, Storm Rider Jacket, rozsławioną przez Marilyn Monroe, która wystąpiła w niej na planie filmu “Skłóceni z życiem”, naszywką “Hair-on-hide” z 1936 roku, aż po charakterystyczne stębnowanie “Lazy S” na tylnych kieszeniach (z 1944 roku).

W latach pięćdziesiątych XX wieku gwiazdy filmowe, takie jak James Dean (“Na wschód od Edenu”) czy Marlon Brando (“Dziki”) w ogromnym stopniu przyczyniły się do przekształcenia ubrań dżinsowych z odzieży roboczej w symbol popkultury. W tym właśnie okresie marka Lee wkroczyła w sektor odzieży codziennego użytku z kolekcją Leesures promowaną hasłem “Wygodna odzież do pracy i zabawy”.

Dżins oficjalnie zagościł w świecie mody w latach sześćdziesiątych XX wieku. Modele z pięcioma

kieszeniami, które wybrano do kolekcji wydanej dla uczczenia 120-lecia marki, pochodzą z lat późniejszych.

Obejrzyj także